Los influencers de TikTok pierden datos en videos populares de salud

4 de noviembre de 2022: ¿De qué sirve la información sobre salud en plataformas populares de redes sociales como TikTok si es engañosa?

De acuerdo con Buscar presentado a la Reunión científica anual del Colegio Americano de Gastroenterología 2022 en Charlotte, Carolina del Norte. Si bien las publicaciones de personas influyentes se compartieron con más frecuencia, el contenido de los profesionales de la salud tuvo mejores vistas.

«Estos hallazgos respaldan a las organizaciones y los profesionales de la salud que se asocian con personas influyentes para aumentar el intercambio de información de salud y la entrega de contenido educativo basado en evidencia», dijo Faraz Jafri, de la Facultad de Medicina Dell de la Universidad de Texas a Austin, en la reunión.

Las publicaciones con el hashtag #IBS ya han atraído 1.600 millones de visitas, señala, y muchas de ellas están destinadas a ayudar a las personas a sobrellevar el SII.

«Con el brote de COVID-19, las plataformas de redes sociales como TikTok se convirtieron en una forma importante para que los pacientes compartieran su experiencia con el SII porque no querían ver a su médico», dice Jafri. «Si bien el SII suele ser un tema vergonzoso para los pacientes, TikTok ha desempeñado un papel importante en la normalización del SII al brindar una comunidad de apoyo en línea donde los pacientes pueden ir y compartir sus historias».

Soporte en línea

Jafri y su equipo analizaron la precisión y el contenido educativo de los 100 videos principales que aparecieron en TikTok con el hashtag #IBS que cumplían con los criterios de inclusión de su estudio. Descubrieron que casi la mitad de los videos, 42 en total, fueron publicados por personas influyentes, mientras que los profesionales médicos compartieron 10 videos y las instituciones médicas publicaron otros seis videos. Los videos restantes han sido compartidos por el público en general.

Los videos publicados por personas influyentes tuvieron un promedio de 16 382 compartidos, en comparación con los 10 869 compartidos de los videos publicados por profesionales médicos. Pero los videos de profesionales de la salud obtuvieron más vistas (3.661.000) que los publicados por personas influyentes (2.926.476).

Solo el 30 % de los videos eran educativos y menos de la mitad de ellos (47 %) eran objetivos. Y 1 de cada 5 (21 %) videos publicados por personas influyentes no se basó en una investigación autorizada revisada por pares.

“Estos resultados no son sorprendentes porque hay mucha información errónea sobre la salud en TikTok”, dice Zachary Rubin, MD, alergólogo pediátrico e inmunólogo de Oak Brook Allergists en Illinois. «Esto es especialmente cierto cuando los temas de salud no se comprenden bien, incluso dentro de la comunidad médica».

Desinformación

Es importante que las personas estén al tanto de las tendencias en línea que pueden afectar la toma de decisiones médicas, dice Rubin, para que se pueda abordar la posible desinformación. (Rubin no participó en el estudio, pero es un usuario de Tik Tok quien con frecuencia publica videos educativos sobre vacunas, enfermedades respiratorias y alergias).

“Hay muchos creadores de contenido que difunden información errónea para alentarlos a visitar su sitio web personal para inscribirse en cursos o comprar productos, lo que no necesariamente está probado que ayude”, explica.

Él dice que las personas deberían buscar las credenciales de los creadores de TikTok que siguen para obtener información relacionada con la salud. Los aspectos a considerar incluyen si el creador tiene un título profesional, qué ofrece el sitio web personal del creador y si el creador está tratando de vender un producto o servicio.

«Si bien TikTok puede tener información valiosa sobre el SII y su tratamiento, es importante estar al tanto de la información errónea y consultar a su médico antes de decidir comenzar una nueva dieta o medicamento», dice Jafri. «Los pacientes pueden usar TikTok para encontrar ‘consejos y trucos’ útiles de profesionales de la salud con licencia que pueden mejorar su estilo de vida y aliviar sus síntomas».

Casi todos los videos no educativos (97 %) fueron publicados por profesionales no médicos, encontraron los investigadores. La mayoría de las publicaciones se clasificaron como estilo de vida (43 %) o consejos y trucos (40 %), con poco más de un tercio (35 %) categorizado como humor y 7 % categorizado como marketing.

“Los usuarios estaban más interesados ​​en los artículos que discutían cambios en el estilo de vida que podrían ayudar con los síntomas del SII, como masajes, dieta, posición y ropa”, dijo Jafri. «Este enfoque de hágalo usted mismo para el SII ha despegado en TikTok con publicaciones sobre dieta, estilo de vida, medicamentos y publicidad de productos».

Rubin dit que la popularité de TikTok en tant que plate-forme signifie qu’il est important que les professionnels de la santé rejoignent et publient des informations précises sur la santé, en particulier sur des sujets populaires tels que les soins de la peau et la pérdida de peso.

“La gran mayoría de los adultos buscan información de salud en línea y muchos adultos quieren ver a su médico en las redes sociales”, dice Rubin. «Puede ser una buena fuente de información actualizada para las personas. Para los médicos, puede ser una oportunidad para conectarse con sus pacientes y con los medios».

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